”Evästeetön tulevaisuus”: Mitä se tarkoittaa?
Cookieless Future on termi, joka viittaa evästeiden rajoitettuun käyttöön verkkosivustoilla. Tämä ei välttämättä koske kaikkia evästeitä, vaan erityisesti kolmannen osapuolen evästeitä.
Jos et ole koskaan käyttänyt evästeitä itse, löydät lyhyen selityksen täältä. Evästeet ovat pieniä tiedostoja, jotka tallentuvat käyttäjän tietokoneelle, kun hän selaa verkkosivustoa. Niitä käytetään (suostumuksella) vain tietojen, kuten käyttäjän kirjautumistietojen tai selaushistorian, tallentamiseen, jotta verkkosivusto voi tarjota käyttäjälle räätälöidymmän käyttökokemuksen. Evästeitä on enemmän kuin kahta tyyppiä, mutta mukavuuden vuoksi puhutaan tänään kahdesta yleisimmästä. Toisaalta on ensimmäisen osapuolen evästeitä, jotka verkkosivuston operaattori asettaa, ja toisaalta on kolmannen osapuolen evästeitä, jotka muut yritykset (esim. mainostajat) asettavat.
Evästeiden rooli verkkomainonnassa
Evästeillä on tärkeä rooli digitaalisen mainonnan maailmassa, koska ne tarjoavat mainostajille suuren määrän tärkeitä tietoja, joita he käyttävät tarjotakseen käyttäjille osuvampaa ja tehokkaampaa mainontaa.
Tämä aiheutti kuitenkin kritiikkiä ja epäilyjä yksityisyyden suhteen. Kriitikot väittävät, että nämä evästeet edistävät ”valvontakapitalismia”, joka pyrkii keräämään käyttäjätietoja voittoa varten. Koska useimmissa tapauksissa käyttäjiä seurataan heidän tietämättään tai suostumatta.
Tästä syystä Google on ilmoittanut, että se ei enää käytä kolmannen osapuolen evästeitä vuodesta 2024 alkaen. Yritys etsii uusia teknologioita ja lähestymistapoja, jotka voivat auttaa suojaamaan käyttäjien yksityisyyttä samalla, kun mainostajat voivat näyttää osuvia mainoksia. Tästä syystä Google kehittää parhaillaan erilaisia tietosuojatekniikoita, jotka tunnetaan nimellä ”Privacy Sandbox” . Tämä hiekkalaatikko käyttää teknologioita, kuten koneoppimista, lajitellakseen ihmiset suurempiin, anonyymeihin luokkiin heidän kiinnostuksen kohteidensa perusteella. Näin mainostajat voivat jatkaa heidän kiinnostuksen kohteidensa mukaisten mainosten näyttämistä käyttäjille säilyttäen samalla käyttäjän nimettömän.
Seuraava vaihe on enemmän tekninen, jos haluat, voit ohittaa sen ja siirtyä suoraan kohtaan Miten verkkosivustojen omistajien ja markkinoijien tulisi toimia tässä tilanteessa .
Joten miten Privacy Sandbox toimii?
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): Evästeiden käyttämisen sijaan käyttäjien käyttäytymisen seurantaan Privacy Sandbox käyttää FLoC:tä. Se on uusi järjestelmä, joka jakaa käyttäjät ryhmiin, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet. Mainostajat voivat sitten kohdistaa näihin ryhmiin yksittäisten henkilöiden sijaan.
- TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (kaksi korreloimatonta pyyntöä, sitten paikallisesti suoritettu päätös voitosta) sallii verkkosivustojen näyttää personoituja mainoksia seuraamatta käyttäjien käyttäytymistä verkossa. Tässä tapauksessa selain tekee mainontaan liittyvät päätökset paikallisesti ja käyttäjätiedot pysyvät yksityisinä.
- Ensimmäisen osapuolen joukot: Ensimmäisen osapuolen joukot muodostavat verkkosivustojen verkoston, jotta ne voivat vaihtaa tietoja keskenään. Tämä yhteistyö auttaa kaikkia sidosryhmiä toimittamaan personoitua sisältöä ja mainontaa samalla kun suojellaan käyttäjien yksityisyyttä.
- Luottamustunnukset: Luottamustunnisteiden avulla selaimet voivat todistaa verkkosivustolle, että käyttäjä on ”todellinen” ilman, että heidän tarvitsee välittää henkilöllisyyttään. Tämä estää botteja tai muita automaattisia järjestelmiä manipuloimasta järjestelmää.
Mitä tämä tarkoittaa verkkosivustojen omistajille
Eli suostumus katoaa? Selkeä ei! Sinun on silti hankittava käyttäjiltäsi nimenomainen suostumus niin kauan kuin tietosuojasäännökset ovat voimassa.
Mutta saatat joutua sopeutumaan uusiin tekniikoihin. Kun Chrome poistaa kolmannen osapuolen evästeet, verkkosivustojen omistajien on löydettävä uusia tapoja tavoittaa yleisönsä ja mitata mainontansa menestystä. Tämä voi tarkoittaa uusien seurantatekniikoiden käyttöä tai uusien lähestymistapojen löytämistä verkkomainonnassa.
Miten verkkosivujen ylläpitäjien ja markkinointipäälliköiden tulisi toimia tässä tilanteessa?
Tässä on joitain vaiheita, joita verkkosivustojen omistajat voivat valmistautua evästeettömään tulevaisuuteen:
- Luo osuvaa ja laadukasta sisältöä: Asiayhteyteen kohdistuksen yleistyessä varmista, että sisältösi on räätälöity hyvin yleisöllesi. Asiayhteyteen kohdistus on strategia, jossa Google analysoi verkkosivuston sisällön ja näyttää mainoksia sivun sisällön perusteella.
- Ota käyttöön vaihtoehtoisia seurantamenetelmiä: Google esimerkiksi kehittää uutta teknologiaa nimeltä Federated Learning of Cohorts (FLoC), joka ryhmittelee käyttäjät, joilla on samanlainen surffauskäyttäytyminen, kohortteihin mainosten kohdistamista varten.
- Ymmärrä ensimmäisen osapuolen tiedot: Kerää ja käytä ensimmäisen osapuolen tietoja, kuten uutiskirjetilausten, käyttäjätilien ja sosiaalisen median toiminnan kautta.
- Käytä suostumuksen hallintaalustaa: Vaikka kolmannen osapuolen evästeet ovat pian menneisyyttä, tietosuojasäännökset, kuten GDPR ja CPRA, edellyttävät edelleen käyttäjän suostumusta ensimmäisen osapuolen evästeiden avulla, ennen kuin heidän henkilökohtaisia tietojaan kerätään.
CMP voi auttaa verkkosivustoasi hallitsemaan evästeitään ja noudattamaan tätä tietosuojakäytäntöä myös vaihtoehtoisia seurantamenetelmiä käytettäessä. CMP vaaditaan, varsinkin jos priorisoit ensimmäisen osapuolen tiedot.
- Rakenna luottamusta: Sinun ei pitäisi ainoastaan osoittaa käyttäjillesi, että noudatat viimeisimpiä tietosuojamääräyksiä, vaan myös, että asetat heidän yksityisyytensä etusijalle antamalla heille enemmän hallintaa henkilötietoihinsa. Tästä syystä on tärkeää, että annat selkeän ja yksiselitteisen suostumusilmoituksen ja tiedot siitä, kuinka käsittelet heidän henkilötietojaan.
Tulevaisuudessa ilman evästeitä joustava ja tehokas CMP on tärkeä työkalu käyttäjien suostumuksen hallinnassa ja tietojen keräämisessä. Testaa suostumusmanager CMP:tä nyt ilmaiseksi.
Valmistaudu nyt
Voi kestää ensi vuonna, ennen kuin Google tekee päätöksen kolmannen osapuolen evästeiden mahdollisesta poistamisesta. Sivuston ylläpitäjät ja markkinoinnista vastaavat voivat kuitenkin aloittaa valmistelun nyt.
Tee aloite nyt! Varmista, että olet jo vaatimusten mukainen ja valmis, kun uudet muutokset tulevat voimaan. CMP on aina ajan tasalla uusista ja tulevista lainsäädännöllisistä muutoksista ympäri maailmaa. Tarkista verkkosivustosi GDPR-vaatimustenmukaisuus heti ilmaiseksi: aloita napsauttamalla tätä.
